Silniejszy od milionów foliówek i inteligentniejszy od wielu ludzi ? Siatman.
To zwykły konsument, który za pomocą kostiumu uszytego ze starych i zakurzonych banerów reklamowych, przeistoczył się w superbohatera.
Siatman ma tylko jeden cel – zneutralizować miliony jednorazowych plastikowych torebek i powstrzymać ludzkość od ich używania. Hero staje do walki uzbrojony w Siateksa – niszczycielską broń wielorazowego noszenia, stworzoną z eksbanera reklamowego.
Agencja reklamowa San Markos i HO::LO – producent toreb z niepotrzebnych już banerów reklamowych połączyły siły w walce z milionami foliowych siatek. Produktem finalnym współpracy jest Siateks – torba na zakupy wielorazowego użytku, która ma sprawić, że na wysypiskach i ulicach miast znajdzie się mniej jednorazowych foliówek, rozkładających się ponad 400 lat.
San Markos i HO::LO kierują swoją ideę w pierwszej kolejności do środowiska reklamowego. Jednak zachęcają także kręgi opiniotwórcze, do przekazywania i modelowania odpowiedzialnej społecznie postawy. Aby jeszcze bardziej uatrakcyjnić ideę toreb na zakupy z banerów reklamowych stworzono postać Siatmana, który "stoi na pierwszej linii walki ze złem i daje wszystkim przykład do naśladowania". Główną platformą komunikacji jest strona www.siatman.org, opisująca całe przedsięwzięcie, głównego bohatera, partnerów, oraz prezentująca komiksowe przygody Siatmana. W nawiązaniu do koncepcji superbohatera opracowana została w konwencji filmowej i przypomina strony z trailerami. Przygotowano również mailing z okazji Świąt Bożego Narodzenia – w prezencie od San Markos i HO::LO wybrani adresaci akcji otrzymają wielorazowe Siateksy.
Kampania Siatman 2.0 to przedstawienie kreatywnego rozwiązania problemu zużytych siatek reklam wielko-formatowych i zachęcenie środowiska marketingu do refleksji na temat proekologicznych inicjatyw, które można podejmować. Ikoną akcji jest superbohater Siatman walczący z foliówkami za pomocą Siateksów – toreb powstałych ze zużytych bannerów reklamowych.
W ramach kampanii przygotowano serię ekologicznych toreb – siateksów uszytych ze zużytej siatki reklamowej mash. Przygotowano też film, komiks oraz serwis www.siatman.org. W konkursie dla internautów nagradzano siateksem kreatywne fotografie. Przygotowano komunikaty dla prasy lifestylowej oraz marketingowej informujące o kampanii.
Ideą kampanii była promocja idei samoprzetwarzania sie reklamy (up-cycling) manifestowanej przez aktywność superbohatera Siatmana. Kampania wpisała się w trend na ograniczanie zużycia foliówek oraz modę na torby z recyclingu. Spotkała się z dużym zainteresowaniem mediów i odbiorców, do których dotarła bezpośrednio.
Źródło: siatman.org
Komiks o Siatmanie, cz. 1
Komiks o Siatmanie, cz. 2
Komiks o Siatmanie, cz. 3
Siatman, cz. 4
